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LA FACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DE LA U. DE CHILE EN CONJUNTO CON AMDD PRESENTAN EL PRIMER ESTUDIO SOBRE DATA DRIVEN

Publicado en mayo 18, 2017 a las 2:22 pm

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El próximo martes 23 de mayo se lanzará el Primer Estudio en Chile sobre Marketing y Publicidad Basado en Datos (MPBD). La presentación tendrá lugar en el Auditorio PWC (Diagonal Paraguay 205) y es organizado por el Observatorio de Sociedad Digital del Departamento de Administración de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile en conjunto con la Asociación de Marketing Directo Digital de Chile.

 El lanzamiento está programado para las 19 horas y contará con las exposiciones de Cristián Maulén, Director del Observatorio de Marketing Digital del Centro de Desarrollo Gerencial de la Universidad de Chile y Presidente de la AMDD y de Serge de Oliveira, Jefe de Marketing Digital de Entel y Profesor Diplomado  en Marketing Estratégico y Rentabilización de Clientes, quien dirigirá el panel de  Telecomunicaciones.

Data Driven Marketing

El estudio presenta un análisis comparativo de cómo es llevado a la práctica en distintos sectores industriales, permitiendo a los profesionales tomar una serie de medidas que ayudan a evaluar sus esfuerzos. Para los practicantes de Data Driven en Chile, este informe presenta una gama de puntos de referencia que serán útiles para entender cómo sus esfuerzos funcionales son comparables con otros sectores. Para otros líderes de áreas comerciales, ofrece una perspectiva de cómo el Data Driven está aumentando el impacto en las funciones de negocios, más allá de su rol tradicional en marketing directo y digital – y cómo los datos están aumentando su valor añadido en toda la empresa-.

Entre los principales resultados, destaca el dato como un activo clave. 224 expertos del área del marketing y publicidad en nuestro país, reconocen a los “datos” como importantes para sus esfuerzos (73,6%).

Asimismo, los profesionales de MPBD se declaran practicantes avanzados en segmentación de audiencias (46,9%) y en la medición de campañas por canal (46,9%).

El panel consultado considera que el cliente sigue siendo el rey y que la necesidad de estar centrado en él más el deseo de estar alineados con las preferencias de medios de los consumidores, son “factores que impulsan la inversión”, así como también se constata a través del estudio que la inversión en medios y soportes digitales va en aumento. Los panelistas confirmaron que aumentaron su gasto proporcional en las redes sociales, contenido web, búsqueda, publicidad en línea y contenido para web, aún más en el último año que en cualquier otro canal direccionable.

Otros datos relevantes

  • Capacitación como clave de desarrollo: Una mejor preparación con respecto a análisis y segmentación y a programas de ejecución de marketing digital, además del necesario involucramiento de los dirigentes fue uno de los conceptos resaltados por los participantes.
  • El mercado alcista se mantiene fuerte (basado en confianza): 84,4% de los panelistas dijeron que confían en las prácticas del MPBD y su potencial de crecimiento futuro.
  • Los fondos e inversiones fluyen a MPBD: Más de la mitad de los participantes dijeron que aumentaron los gastos anuales en MPBD el año 2016.
  • La medición es la clave: Los expositores fueron más efusivos en su llamado para mejorar las técnicas de “medición y atribución”, con un foco en proporcionar una visión más profunda para apoyar la planificación futura y la optimización de la inversión.

Para inscribirse en el Lanzamiento aquí

Descarga el estudio aquí:

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